- Quelles sont aujourd'hui nos couleurs préférées ?

- Celles que nous n'aimons pas ?

- Celles qui nous rendent malades ?

- Celles qui nous apaisent ?

- Comment la couleur peut-elle être thérapeutique ? polluante ? vulgaire ?

- Une robe jaune est-elle encore jaune lorsque personne ne la regarde ?

- Marron est-il toujours synonyme de brun ?

- Les bonbons à la menthe verts sont-ils plus doux que les bleus ?

- Pourquoi le code de la route fait-il un usage immodéré du rouge ?

- Depuis quand le bleu marine est-il la couleur vestimentaire la plus portée ?

- Comment le vert des pharmacies est-il devenu celui des bennes à ordures ?

En tentant de répondre à ces questions (et à beaucoup d'autres) Michel Pastoureau met en valeur la place immense occupée par la couleur dans nos sociétés contemporaines. Il souligne en outre combien celle-ci est un phénomène culturel, étroitement culturel, rebelle à toute généralisation, sinon à tout discours.